JUAN PABLO MURIEL Y JUAN PABLO RODAS

POSTOBON S.A

INTRODUCCIÓN

Este trabajo  fue realizado con el fin de mostrar, cual ha sido la historia de Postobón y su evolución, tanto en la parte de identidad visual, como en su proceso publicitario, y como estas publicidades fueron elaboradas con referentes vanguardistas de la época de cada anuncio.

Como para contextualizarnos mostraremos como ha sido la historia de la publicidad y el diseño grafico en Colombia.

Historia del diseño grafico y la publicidad en Colombia.

En Colombia el diseño grafico y la publicidad por consiguiente empezaron a destacarse a principios del siglo XX. estas corrientes se vieron reflejadas en la primera tipografía (fundada por los señores Abraham y Abadías Cortés) y en la publicaciones de papel periódico ilustrado.

Ya a partir de ver en el diseño grafico y en la publicidad una gran oportunidad de dinero, en 1930 se fundan las primeras agencias de publicidad en Colombia.

Luego en 1963 Llega a Colombia graduado de la Universidad de Yale, David Consuegra primer diseñador gráfico formado académicamente. Junto con Dicken Castro son los precursores e impulsores fundamentales del diseño gráfico colombiano contemporáneo.

En los setenta, sigue creciendo el Diseño Gráfico y la publicidad, se realizan exposiciones a escala nacional, y continúan jugando un papel importante los símbolos, logotipos y carteles, de empresas, eventos y festivales.

En los noventa, la alta oferta en esta área hace más competitivo  y especializado el diseño grafico; en 1993 se crea el Premio Nacional de Diseño Gráfico por parte del Instituto Colombiano de Cultura, y en 1998 la revista proyecto diseño (que es la primera revista colombiana dirigida a los diseñadores) crea la primera edición del premio Lápiz de Acero, concurso que destaca anualmente lo mejor del diseño colombiano.

la práctica de diseño grafico y publicidad ya esta mas especializada y formalizada como estudio para el cambio de una sociedad, es por eso que en 1967 David Consuegra y Ana de Jacobini fundan el primer programa de Diseño Gráfico en Colombia.

Historia

El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobón (cuyos apellidos se combinan para formar el nombre de la Postobón)

Empezaron a producir refrescos en Medellín, su primer producto, llamado "Cola Champaña", se hizo muy famoso en los bares, las tiendas, clubes sociales e incluso hogares.

E n 1917, se lanza el agua cristal, agua pura, tratada con equipos de filtración y rayos ultravioletas que era toda una novedad en el país

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En 1918, la innovación llega con la tapa corona, que tuvo su presentación en sociedad con el lanzamiento de Bretaña

 En ese mismo año Postobón lanza Freskola la cual  obtuvo la medalla de oro Gran cruz de Diploma,

Desde 1927, Postobón inicio la distribución de   Coca-Cola hasta 1936, año en el que la empresa norteamericana decidió establecerse oficialmente en Colombia.

Después de esto la empresa estadounidense  le permitió lanzar una imitación de Coca-Cola, que salió al mercado con el nombre de Kol-Cana

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La Segunda Guerra Mundial golpeó a la empresa, hecho que obligo a que se tomaran medidas de ajuste para su sostenimiento económico ya que a lo largo de estos sucesos el consumo cayó a lo más bajo de su producción, y segundo, porque los impuestos y los altos aranceles a los insumos importados aumentaron casi a un 80%

En 1951 se unen las empresas de gaseosas la leona y la colombiana a  la sociedad posada y  tobón.

En 1955 se cambia el nombre de posada y tobón por el de Postobón S.A  

Historia visual

Este fue el logotipo con que la empresa posada  tobón  se dio a conocer en un principio 

Logo con el que se consolida el nombre de Postobón S.A en 1955.

Otras aplicaciones

 Para la celebración de los 100 años de la marca, Postobón tomó la decisión de evolucionar su identidad visual, con el fin de fortalecer la diferenciación de sus principales atributos como son “frescura” y sabor.

Este logo tuvo un nuevo cambio consistió únicamente en eliminar el “chorro” que se dirigía hacia la izquierda, para conseguir una dirección positiva.

Aplicaciones del logo en el pasado

Aplicaciones del logo en el presente 

Trayectoria publicitaria / relación con las vanguardias

Aviso promocional para limonada cristal industrias posada y tobón 1930.

Este aviso sale en la época que el surrealismo está en su auge, aquí podemos inferir en el aviso que el creativo se inspiro un poco en este movimiento al poner, la mujer dentro del limón como si la mujer fuera el alma de la gaseosa.

Aviso promocional colombiana. Este fue otro aviso lanzado por la misma época, y toma en cuenta el surrealismo, ya que muestra que el elefante le está hablando a la mujer. También podemos ver por la forma de vestir de la mujer y el solo hecho de ponerla como relevante en el aviso nos refleja un poco el art noveau

Aviso freskola 1925. Diseño pepe mexia. Técnica: ilustración

En este aviso vemos que por medio de la ilustración se refleja en poco la vanguardia artística de esa época la cual era el dadaísmo, mostrando al personaje que no toma freskola decaído, enfermo, burlesco etc.

Aviso kol-cana 1952. Técnica: ilustración         

En esta época el pop art estaba en sus comienzos y es allí de donde parten muchos avisos publicitarios de la época como este en donde vemos claramente la utilización de los colores pasteles, es figurativo y realista, y utiliza efectos visuales en este caso  la acción de movimiento.

Aviso kol-cana. Técnica: fotografía

Es este aviso se muestra como se combinan dos vanguardias, el art noveau ya que muestra más importancia por la mujer que por el producto, y el pop art por la forma de vestir de la mujer  y el manejo de la fotografía

Comerciales POSTOBÓN